1、山東廣告公司未來(lái)如何發(fā)展:廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)如何？

2、山東廣告公司未來(lái)如何發(fā)展:廣告行業(yè)前景如何

廣告市場(chǎng)總規(guī)模已超億

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)地位的日漸提升，國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌的廣告投放力度不斷加大，廣告行業(yè)進(jìn)入空前活躍時(shí)期，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)，**傳播、互動(dòng)營(yíng)銷等依托數(shù)字媒體和無(wú)線終端技術(shù)的新型傳播形式，進(jìn)一步推動(dòng)了廣告市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。

根據(jù)CIC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，按廣告主的開(kāi)支計(jì)算，-年，中國(guó)廣告市場(chǎng)的總規(guī)模復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)7.5%；到年，中國(guó)廣告市場(chǎng)的總規(guī)模已超過(guò)億元，達(dá)億元，同比增長(zhǎng)8.5%。

細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，根據(jù)傳統(tǒng)媒介的不同，我國(guó)廣告市場(chǎng)大致分為電視廣告市場(chǎng)、數(shù)字廣告市場(chǎng)、戶外廣告市場(chǎng)及其他廣告（如傳統(tǒng)印刷媒體、電臺(tái)等）市場(chǎng)。

電視廣告市場(chǎng)是廣告市場(chǎng)的重要組成部分之一，但近年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，電視廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)有限。-年，電視廣告市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合年增長(zhǎng)率僅為2.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同期整體廣告市場(chǎng)增速。年，中國(guó)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模約為億元，占廣告市場(chǎng)總規(guī)模的29.7%。 · · 關(guān)注微信公眾號(hào)：挪車小黃碼 · 官方免費(fèi)領(lǐng)�。号曹嚧a，車主雙方虛擬號(hào)碼，隱私保護(hù)，拒絕騷擾，違章查詢，免費(fèi)使用！--挪車電話 官網(wǎng)：https://www.nuoche.cc/ · ·

數(shù)字廣告市場(chǎng)是當(dāng)前廣告市場(chǎng)的最主要增長(zhǎng)點(diǎn)，尤其是基于大數(shù)據(jù)精細(xì)化的數(shù)字廣告平臺(tái)能夠做出更**的預(yù)估或執(zhí)行，徹底點(diǎn)燃廣告主的投放熱情。-年，數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)23.9%，到年，數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模已增至億元，占比為46.5%。

廣告行業(yè)未來(lái)發(fā)展將朝向“三化”，即**化、場(chǎng)景化和融合化。

廣告行業(yè)的**化趨勢(shì)主要得益于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的日益成熟。通過(guò)大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)加持，廣告平臺(tái)不僅深入了解和分析用戶需求，利用大數(shù)據(jù)來(lái)**的定位目標(biāo)消費(fèi)群體，同時(shí)也針對(duì)用戶行為進(jìn)行精細(xì)化分析，無(wú)論是廣告投放渠道還是用戶激活、留存行為等，從而為廣告主實(shí)現(xiàn)**投放。

場(chǎng)景化廣告是現(xiàn)階段廣告市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的重要推動(dòng)力，正受到越來(lái)越多的關(guān)注。廣告場(chǎng)景化趨勢(shì)有助于用戶對(duì)廣告產(chǎn)品的接受和消費(fèi)，因?yàn)閳?chǎng)景化廣告，如電梯廣告和影院廣告，置于生活場(chǎng)景中，用戶體驗(yàn)得以提升；并且，用戶可以從虛擬場(chǎng)景廣告，如信息流廣告中，獲取其他用戶的體驗(yàn)。除了體驗(yàn)，信息流廣告和廣告等場(chǎng)景化廣告還能提高用戶的參與和互動(dòng)。用戶對(duì)體驗(yàn)和參與的需求以及廣告主對(duì)用戶體驗(yàn)和參與的重視，使得場(chǎng)景化成為未來(lái)廣告業(yè)的重要趨勢(shì)之一。

融合化作為廣告行業(yè)的一種新發(fā)展趨勢(shì)，主要原因是廣告主追求內(nèi)容與廣告的適度融合。在這種適度融合中，既保持內(nèi)容的相對(duì)獨(dú)立性，又能獲得品牌或產(chǎn)品的可識(shí)別性，如微信公眾號(hào)的軟文廣告。此外，廣告融合化將內(nèi)容作為連接點(diǎn)，連接廣告、用戶和場(chǎng)景，使得廣告效果和用戶價(jià)值**化。

——以上數(shù)據(jù)來(lái)源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。