品牌是一種無形資產(chǎn)，能給所有者帶來溢價，產(chǎn)生增值。增值的來源來自于消費者頭腦中形成的對其載體的印象、名稱、術(shù)語、符號、標(biāo)記或設(shè)計及其組合。只有能口口相傳的品牌，才稱得上是品牌。

　　1.基于品牌的高質(zhì)量產(chǎn)品

　　好的產(chǎn)品是品牌存在的基礎(chǔ)。品牌建設(shè)的立足點是產(chǎn)品。沒有好的產(chǎn)品，就沒有品牌。好的產(chǎn)品是建立客戶忠誠度的關(guān)鍵因素，佛珠消費的產(chǎn)品不是產(chǎn)品的名字。就算是龍頭企業(yè)，也要靠好的產(chǎn)品和服務(wù)才能被大家關(guān)注。

　　做好產(chǎn)品推廣，貫穿于營銷的各個環(huán)節(jié)。包括產(chǎn)品名稱、概念、包裝、服務(wù)、市場展示和營銷方式的統(tǒng)一。產(chǎn)品形象的推廣是企業(yè)形象推廣的基礎(chǔ)。

　　2.準(zhǔn)確的品牌定位

　　品牌定位是一個品牌的前提和基礎(chǔ)，一個正確的定位可以幫助品牌越走越遠。企業(yè)在創(chuàng)建品牌的時候，一定要明確自己的品牌定位，品牌定位也是一種戰(zhàn)略能力，給企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢，促進企業(yè)快速發(fā)展。也是品牌的核心競爭力。只有在核心競爭力的支撐下，品牌才能歷久彌新，不容易被同類競爭對手超越。

　　3.品牌形象

　　當(dāng)一個企業(yè)的品牌形象越突出，其產(chǎn)品的銷量就會越來越好，但同類產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭也會隨之而來。同類產(chǎn)品越來越多地涌入市場，競爭對手采取同樣的營銷策略，品牌的銷售業(yè)績就不如以前了，市場份額會迅速下降，甚至?xí)�出現(xiàn)很大的動蕩。因此，塑造吸引潛在客戶的品牌形象是成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須制定長期的品牌戰(zhàn)略，塑造強大的品牌形象。

　　4.品牌傳播

　　如果說生產(chǎn)占品牌創(chuàng)造的75%，那么剩下的25%就是品牌傳播，也就是說，恰當(dāng)?shù)膫鞑ハ喈?dāng)于給品牌插上了翱翔的翅膀。

　　品牌的創(chuàng)建是一個漸進的過程，是一個不斷積累的過程。品牌傳播也需要系統(tǒng)化、規(guī)范化和持續(xù)性。否則，再好的品牌也會被無情的時間摧毀，成為消費者遺忘的角色，推出歷史舞臺。對于企業(yè)來說，品牌傳播在不同時期應(yīng)該有不同的策略。