1、廣告創(chuàng)意:廣告創(chuàng)意的名詞解釋

廣告創(chuàng)意是指通過獨(dú)特的技術(shù)手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，更突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵，并以此促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

廣義理解

它包含了廣告活動(dòng)中創(chuàng)造性的思維，只要是涉及到創(chuàng)造新的方面，從戰(zhàn)略、形象，到戰(zhàn)術(shù)以及媒體的選擇等，“創(chuàng)意”二字實(shí)踐出新的方案上。

狹義理解

現(xiàn)實(shí)中，廣告界更愿意以“廣告作品的創(chuàng)意性思維”來定義廣告創(chuàng)意。

廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，**限度的吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到品牌聲浪傳播與產(chǎn)品營銷的目的。

廣告創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意在英語中的表達(dá)：idea&creative。

廣告創(chuàng)意是指廣告中有創(chuàng)造力地表達(dá)出品牌的銷售訊息，以迎合或引導(dǎo)消費(fèi)者的心理，并促成其產(chǎn)生購買行為的思想。

廣告創(chuàng)意由兩大部份組成，一是廣告訴求二是廣告表現(xiàn)。

2、廣告創(chuàng)意:廣告創(chuàng)意

一個(gè)女孩迷了路，走進(jìn)漫天綠色為主調(diào)的神秘花園，彩色野花鋪滿了花園。唯見一朵（鶴立雞群狀）咖啡色的（百合樣式）花翹然開放。她俯身輕嗅，遲遲不肯離開。

此時(shí)，一名金發(fā)碧眼的小女童拉了拉她的裙裾，她回首看女童，女童拉著她走進(jìn)一個(gè)開滿咖啡色花的花林。

女孩沉醉狀。

女童天真一笑，一揮手，林中咖啡花瓣幻化為絲綢般柔滑的咖啡色流水似羊角（莊子《逍遙游》中所描繪的“扶搖”狀）向女孩襲來。

女孩訝然，輕輕挑上水流，被載著向天空而去。（濃得可以載人）

女孩家中。

女孩帶著睡意從美夢(mèng)中驚醒，見母親放了一杯雀巢的咖啡在她的床頭，正要離開，回頭向她慈愛地微笑。

女孩嫣然一笑，輕輕端起咖啡杯，深深地陷入對(duì)濃香的陶醉當(dāng)中

廣告詞：一杯咖啡，幾縷濃香，千種情意

3、廣告創(chuàng)意:廣告創(chuàng)意的常用方法

4、廣告創(chuàng)意:廣告創(chuàng)意怎么寫？

5、廣告創(chuàng)意:廣告創(chuàng)意方法有哪些？

一、李?yuàn)W貝納——固有刺激法：

1.強(qiáng)調(diào)發(fā)掘產(chǎn)品本身的戲劇性——固有的刺激——產(chǎn)品與消費(fèi)者的相互作用，廣告創(chuàng)意的任務(wù)是將其發(fā)掘并重加利用

2.提倡視覺傳達(dá)的重要性綠巨人

二、羅瑟.瑞夫斯——USP法：廣告成功需依靠產(chǎn)品的USP。

三、奧格威——品牌形象法：品牌形象不是產(chǎn)品固有的，而是消費(fèi)者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、歷史等，在外在因素的誘導(dǎo)和輔助下形成的，任何產(chǎn)品的品牌形象都能靠廣告建立。①廣告最主要的目標(biāo)是為塑造品牌服務(wù)

②任何廣告都是對(duì)品牌形象的長(zhǎng)期投資

③隨著同類產(chǎn)品差異性漸小，品牌間同質(zhì)性漸大，消費(fèi)者的理性越少，so描繪品牌的形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品具體功能重要

④消費(fèi)者購買追求“物質(zhì)（實(shí)質(zhì)）利益+心理利益”，而不只是產(chǎn)品本身，廣告應(yīng)重視運(yùn)用形象來滿足心理需求哈薩威襯衫；

萬寶路；

四、威廉.伯恩巴克——實(shí)施重心法觀點(diǎn)：

1.廣告的實(shí)施風(fēng)格是廣告中起決定作用的特征，有效廣告的秘訣便是抓住問題，將其變成一個(gè)圖像刺激而又誠實(shí)可信的優(yōu)點(diǎn)；

2.接觸的廣告創(chuàng)意不是夸大或虛飾，而要使廣告訊息單純化、清晰化、戲劇化，給消費(fèi)者留下深刻印象

3.周密實(shí)施包括：

a.尊重受眾、平等交流；B。手法干凈、直接（目的、主題要單一）；

C.廣告作品出眾（有自己的個(gè)性和風(fēng)格）d.幽默甲殼蟲車（年）

五、艾爾.里斯&杰克.特勞特——定位法： · · 關(guān)注微信公眾號(hào)：挪車小黃碼 · 官方免費(fèi)領(lǐng)�。号曹嚧a，車主雙方虛擬號(hào)碼，隱私保護(hù)，拒絕騷擾，違章查詢，免費(fèi)使用！--挪車電話 官網(wǎng)：https://www.nuoche.cc/ · ·

1.初，《工業(yè)市場(chǎng)營銷》和《廣告時(shí)代》中發(fā)表文章，奠定“定位”基礎(chǔ)

2.認(rèn)為創(chuàng)作廣告的目的應(yīng)是替處于競(jìng)爭(zhēng)中的產(chǎn)品樹立一些便于記憶、新穎別致的東西，從而使之在消費(fèi)者心中站穩(wěn)腳跟

3.后人建議可行的定位戰(zhàn)略方法：

以產(chǎn)品特征或顧客利益；以價(jià)格-質(zhì)量關(guān)系；以使用或運(yùn)用方式；以產(chǎn)品使用者；以產(chǎn)品種類；以文化象征；以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手引用伯恩巴克創(chuàng)作的“艾維斯老二策略”

六、伍甘——訊息模式法：

年提出，觀點(diǎn)：不同類型產(chǎn)品適用不同的廣告以橫向的“思維——感覺”和縱向的“高卷入——低卷入”劃分為四種模式，每個(gè)象限吧產(chǎn)品類型和消費(fèi)者參與聯(lián)系起來，指出廣告應(yīng)如何處理，并提出創(chuàng)意、媒介和測(cè)定的含義。