隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，越來(lái)越多的企業(yè)重視自己的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和管理，同時(shí)也開(kāi)始加大對(duì)自己企業(yè)的宣傳力度。無(wú)論是初創(chuàng)公司還是強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，都不敢小覷“廣告”這個(gè)重要環(huán)節(jié)。所以，他們?cè)趯ふ铱梢灾谱髌髽I(yè)宣傳片的公司。

　　關(guān)于廣告制作的話(huà)題，我們發(fā)現(xiàn)大部分客戶(hù)認(rèn)為廣告時(shí)間越長(zhǎng)越有利。十分鐘，二十分鐘，甚至半小時(shí)。當(dāng)然，他們提出這樣的要求有很多原因。比如他們投入幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)做一個(gè)廣告宣傳，時(shí)間短了豈不是虧了？公司實(shí)力雄厚，有太多話(huà)要說(shuō)。如何在10分鐘內(nèi)展現(xiàn)實(shí)力？因?yàn)檫@樣的原因，作為一個(gè)廣告創(chuàng)意，我非常理解客戶(hù)的想法。那么，在爭(zhēng)論“宣傳片要做多久”之前，是不是應(yīng)該先搞清楚一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，那就是制作企業(yè)宣傳片的目的？

　　宣傳片可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)人們對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識(shí)，也就是說(shuō)讓別人更直觀的了解你的企業(yè)，給企業(yè)帶來(lái)收益。我們要做的就是在短片播出后，讓觀眾至少記住我們的公司，對(duì)它有一定的了解，這已經(jīng)取得了很好的效果。

　　其實(shí)一個(gè)企業(yè)廣告片的好壞和片長(zhǎng)并沒(méi)有決定性的關(guān)系，至少和大多數(shù)人認(rèn)為的不成正比。其實(shí)應(yīng)該做的是:影片中的文字和畫(huà)面要盡可能的精煉，突出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。而不是面面俱到。舉一個(gè)非常恰當(dāng)?shù)睦�子。學(xué)生考試的時(shí)候，老師會(huì)標(biāo)注重點(diǎn)，大家都特別注意。結(jié)果老師把整本書(shū)都標(biāo)為重點(diǎn)，笑話(huà)就產(chǎn)生了。所有的重點(diǎn)都意味著沒(méi)有重點(diǎn)。所以，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想打動(dòng)觀眾，就必須吸取精華，把自己的形象、文化、產(chǎn)品、理念用最精煉的方式展現(xiàn)給人們。

　　所以，企業(yè)宣傳片的時(shí)長(zhǎng)并不是一個(gè)具體的數(shù)字。追求一個(gè)數(shù)字就失去了本來(lái)的意義。在我看來(lái)，只要能體現(xiàn)企業(yè)的特點(diǎn)，其他的就不用說(shuō)了。語(yǔ)言也要立足現(xiàn)實(shí)，盡可能簡(jiǎn)潔明了�？鋸埖男揶o只會(huì)給觀眾帶來(lái)負(fù)面印象。五分鐘能解釋的事，不要十分鐘就說(shuō)出來(lái)。冗長(zhǎng)的畫(huà)面和解說(shuō)只會(huì)讓觀眾失去興趣和耐心，其他的則毫無(wú)意義。

　　有很多廣告商為了促進(jìn)合作，會(huì)做客戶(hù)想做的事情。你需要20分鐘。是的，我有力氣替你說(shuō)半個(gè)小時(shí)。其實(shí)這種做法是不負(fù)責(zé)任的。自吹自擂的旁白，拖著圖片，真的會(huì)讓客戶(hù)的廣告費(fèi)“打水漂”看起來(lái)片子很長(zhǎng)，但實(shí)際播放效果會(huì)大打折扣。作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)的廣告公司，我們應(yīng)該給客戶(hù)最實(shí)際有效的東西。這是每個(gè)廣告人都應(yīng)該遵循的基本原則。