心若改變,則態(tài)度改變;態(tài)度改變,則習慣改變;習慣改變,則人生改變
1、長春芳藝廣告公司:在長春影視廣告創(chuàng)意方面哪家做的比較出色?我知道一個中麒影視,創(chuàng)意案例是在他家網(wǎng)站上給你找的,不知道是不是你想要的 · · 關(guān)注微信公眾號:挪車小黃碼 · 官方免費領(lǐng)。号曹嚧a,車主雙方虛擬號碼,隱私保護,拒絕騷擾,違章查詢,免費使用!--挪車電話 官網(wǎng):https://www.nuoche.cc/ · · 萬通筋骨片案例:坦誠合作,開啟契機 近年來,東北制藥企業(yè)萬通藥業(yè)發(fā)展迅猛,勢頭強勁,逐漸在制藥行業(yè)中處于佼佼者的低位,而作為萬通首支明星產(chǎn)品的萬通筋骨片自然功不可沒。 十年前,中麒攜手萬通筋骨片以“藥匣子”范偉為代言人創(chuàng)造了首支故事性廣告片,在短短28天內(nèi)創(chuàng)造了品牌一夜成名的奇跡,萬通筋骨片成功敲開了全國藥品市場的大門。 中麒方法一:借勢而起,品牌捆綁 借勢用勢,因勢利導,是中麒一直主導的創(chuàng)意傳播方法之一,將產(chǎn)品與受眾廣受關(guān)注的社會新聞、事件以及明星效應進行捆綁宣傳,勢必會產(chǎn)生事半功倍的效果。這是中麒長期以往在實踐中總結(jié)出的經(jīng)驗。 根據(jù)目標受眾的喜好,結(jié)合當時熱點排名調(diào)查,農(nóng)村題材勵志輕喜劇《劉老根》進入中麒視野,在調(diào)查收拾報告中顯示,劉老根的火熱程度達到當年收視之最。 如何將萬通筋筋骨片與《劉老根》進行捆綁,使目標受眾一看到《劉老根》就產(chǎn)生萬通品牌的相關(guān)聯(lián)想,成為主要議題。 中麒方法二:代言是最清晰的記憶符號 對于代言人的使用,中麒一向很謹慎,要使代言人的氣質(zhì)屬性與產(chǎn)品做到**的契合,才能保證代言效果。 幾輪篩選結(jié)合《劉老根》劇情,最終將代言人選擇為《劉老根》中的男二號——“藥匣子”范偉。 理由有三: 1“藥匣子”范偉在劇中扮演人物,也從事與藥品有關(guān)的工作,與產(chǎn)品自身屬性相契合 2范偉形象幽默,與目標群體欣賞喜好相符合 3與男一號“劉老根”趙本上相比,范偉的性價比更高 中麒方法三:劇情式廣告,格格不入,才能備受關(guān)注 廣告趣味性,可看性、往往決定一支廣告的投放價值。即廣告本身具有鮮明記憶點,則可在相同接觸頻次內(nèi)達到更好的傳播效果,劇情式廣告正是這樣一種集可看性,趣味性于一身的廣告形式,但這在當時的吉林省藥品廣告中尚無前例,中麒開始了大膽的嘗試。 預定投放時間迫在眉睫,中麒根據(jù)代言人特點,產(chǎn)品特性展開聯(lián)想,最終敲定以還原范偉藥在《劉老根》中匣子形象,輔以大辣椒配合表演。講述“藥匣子”為劉老根配藥引出而一些列搞笑包袱,范偉對藥匣子形象的演繹活靈活現(xiàn),“一般人我不告訴他”從此家喻戶曉。 老總張芫嘉親自導演拍攝,后期制作精心剪輯,一部集藥品宣傳,代言人選擇,故事情節(jié)演繹堪稱完美的萬通筋骨片《藥匣子篇》終于問世。 “一般人我不告訴他”隨之傳遍大江南北。 成功非偶然,審時度勢,因勢利導 這則廣告的效果是顯而易見的,由于**藥品廣告投放規(guī)定的修改,萬通筋骨片實際投放時間只有28天,正是在這短短的28天,萬通筋骨片伴隨萬通藥業(yè)的名字平地驚雷席卷 各大衛(wèi)視,產(chǎn)品銷量成倍增長。廣告的投放,不但為萬通藥業(yè)帶來3億的巨額經(jīng)濟利益,更是對企業(yè)知名度的一次質(zhì)的飛躍,萬通藥業(yè)正是靠這招出奇制勝,一舉成為年“**重點高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)”,萬通筋骨片也當之無愧的成為當年全國同劑型行藥品銷售**名。從默默無聞到家喻戶曉一切就這樣自然。 萬通筋骨貼的成功驗證了中麒的方法,而時至**我們的合作仍在繼續(xù),一支又一支經(jīng)典廣告片的誕生,讓萬通有信心力爭,未來行業(yè)領(lǐng)頭羊。 |